（原问题：安溪茶叶电商赢在哪？ 抱团打响整体品牌）
（福建日报记者 何祖谋 通信员 吴清远）数据表现，连年来，安溪茶叶电商呈奔腾式成长。2013年、2014年和2015年，安溪铁观音电商贩卖额别离达15亿元、20亿元和24亿元，茶叶电商市场占据率别离达21.3%、25.13%和30.18%，两项指标持续三年居世界衷耘噼叶第一。该县先后被评为世界电子商务百佳县、世界电商创业最活泼县和省级农村电子商务树模县。
是什么培育了这样的事迹？克日，记者赴安溪睁开观测。
抱团打响整体品牌
早在2004年前后，就有茶商、茶农开始试水在互联网开店，包罗安溪八马、华虹等茶企。在信息化大潮涌动的配景下，网上卖茶在安溪风行起来，茶叶知识，但失之于孤军奋战，很难形成强势品牌。2008年是一个成长临界点。关于成长电商，安溪茶界告竣了同等，网上售茶进入了“加快度”期间。
中闽弘泰相助社认真人王大游汇报记者，该相助社2009年头开始“触网”，昔时取得250万元的贩卖额；尝得甜头后，加大了网上贩卖力度，客岁贩卖额近6000万元。
安溪县县委副书记刘林霜以为，安溪茶叶网销率之以是逐年攀升，得益于当地茶界和茶企“抱团”成长。“海内茶企超万家，但没有大品牌。我们的思绪就是，打响安溪铁观音的整体品牌。”
据相识，2012年以来，在安溪茶叶协会、电商协会和龙头茶企的牵头下，阿里巴巴、京东、当当、天猫等海内十多家龙头电商企业先后进驻安溪，举行了近百场对接会，与内地数百家茶企现场对接，并在网上开设安溪茶“会馆”，以整体品牌拓展网销市场。
业内人士说明，几大线上“超等商超”频仍存眷安溪茶叶电商集群，让安溪拥有更多话语权，也充实声名白抱团协力的重要性。再加上内地当局的引导和支持，可以预见，此后各大线上平台大将会呈现将产物与产区接洽越发细密的地区品牌进口。
整体品牌的打响，极大地敦促了安溪茶叶的网上贩卖额。客岁，在“双11”天猫乌龙茶成交额贩卖榜单上，13家安溪茶企进入火线，销量破亿元。
“‘超等商超’拥有辽阔的贩卖渠道和完整的物流系统，而安溪铁观音货源富裕、品格不变、集群成长效应好，二者的同盟实现了上风互补。”安溪县县长高向荣如是说。
产物质量可追溯
茶叶的质量安详，是拓展网上贩卖的主要题目。
记者来到中国茶都电子商务平台。这个平台有别于凡是的B2B模式，而是回收“网店+实体店+第三方禁锢”的情势，即F2C模式。安溪县电商协会会长郝健佐讲解说，在这一全新模式中，全部网店必需有对应的实体店，且全部贩卖的茶叶必需颠末第三方在价值、质量、原产地等方面的苛刻搜查后方能发货。
该平台还设立了质量检测和订价中心，汇聚了一批工商检测职员和茶叶专家。事恋职员汇报记者，从茶都发出去的每一克茶叶，必需颠末中心工商职员在质量方面的严酷检测和茶叶专家的订价评估，农残超标、订价过高、非原产地等题目，在这里城市被卡住。
“退一步讲，即便斲丧者真碰着质量题目，因为网店都有对应的实体店，很轻易追溯到响应的实体店面，这确保了网上斲丧者的权益。”祺彤香茶业认真人苏清阳讲解说。
“传统的收集贩卖模式，一旦产生贩卖纠纷，都是过后办理，难以追溯，也较量难诉诸法令办理。而F2C模式，事前就将贩卖规模的题目所有办理。” 安溪县外贸公司总司理陈俊滨说。
为了确保茶叶源头的质量，安溪茶企也各显神通。举源茶叶专业相助社回收“出产有记录、进程留陈迹”的茶叶安详出产质量打点模式，每一份茶产物都有质量安详溯源码，实现“质量能追溯，中国十大名茶，产物可召回”。而冠和茶叶庄园基地采纳“一分手六同一”的策划模式，即“分矢髦植，同一培训、农资配送供给、防治指导、出产尺度、品牌和贩卖”。
“可追溯的平台与质量源头管控模式，让网购者撤销了质量的记挂。”冠和茶业认真人吴世强说。
另外，山国饮艺、八马，通过“线上+线下+移动端”全网融合，让营销更浅显、高效；桃源有机茶、誉丰国心，借助互联网，开展可观、可感的体验营销、参加式营销，从茶园打点到制品，通过手机终端尽收眼底。
当局引导与助推
作为山区县，安溪成长茶叶电商“天赋不敷”。收集、装备、人才、物流、仓储等基本办法都必要当局大量投入。但在安溪茶拓展网上市场的进程中，当局这只“有形之手”在饰演引导者和助推者脚色的同时，一套扶持“组合拳”也一起相伴。
2010年11月，安溪县创立茶多网中国茶叶官方电子商务平台。2012年10月，创立世界茶业首个电商创业孵化基地。2013年4月，创立安溪县电子商务协会。
面临电商成长海潮，从2014年起的3年内，安溪县财务每年布置300万元专项资金，支持茶企成长电商。同时，对在安溪县投建的独立电子商务买卖营业平台买卖营业、年纳税额高出100万元的，按纳税额的10%给以嘉奖。
知心的民众处事，更表此刻很多“看不见”的处所。每年支持200人次上淘宝大学，由县财务按每人次津贴2000元，培养茶叶电商专业人才。
同时，2014年，安溪县当局还出台《加速电子商务成长实验意见（试行）》，勉励茶叶电商企业入驻安溪行政金融中心，并对入驻企业在融资、财税等方面举办重点扶持。
为了停止同质化内讧，并增强对证量的担保，出台《安溪县电子商务监视打点暂行步伐》，类型电商市场，这也是泉州市首个针对类型电商策划举动的“紧箍咒”。
另外，安溪还引进福建省最大电商财富园——弘桥智谷电商财富园，并创立金融行政处事中心电商总部等，促使电商类型化、局限化成长。
这些法子的落地，使茶叶电商“星火燎原”。今朝，该县茶农、茶商开设的小我私人网店高出1万家，电商从业职员高出7万人。
