茶叶产品生命周期

茶叶产品生命周期CTea product life cycled 茶叶从 投入市场试销至被市场淘汰，退出市场的全过程。一般分为 四个时期：导入期、成长期、成熟期、衰退期。①导入期。 又称介绍期或进入期。新产品茶初次投入市场，消费者对该 茶缺乏了解，茶叶企业须重点进行广告宣传促销扩大该茶 知名度，并配合适当的价格策略。②成长期。又称增长期。 是该茶在市场上销量迅速增长的发展时期。该产品茶有了 一定的知名度，已开始受到消费者的熟悉和喜爱，生产扩 大，利润迅速上升，进而引来竞争者。据此，企业应进一步 提高该产品茶质量、增加新的规格花色，寻找新的市场，宣 传促销活动应由介绍转向树立声誉，突出产品茶特点。③成 熟期。又称饱和期。该产品茶市场销量达到顶点。市场竞争 激烈，需求相对减弱。据此，企业应改进产品，改变市场， 改善经营组合并作好产品茶升级换代的准备。④衰退期。消 费者的兴趣已转移，销量和利润下降，且不可能回升。竞争 者相继退出市场，该产品茶也将退出市场。