茶叶促

茶叶促CTea sales promotion^ 亦称"茶叶销售推 广"。茶叶销售方式。茶叶企业通过各种方式宣传商品茶及 服务的有关信息，以引导、影响和促进消费者购买行为和消 费方式的活动。促销活动的关键在于促使消费者产生购买 茶叶的兴趣，产生购买行为。在现代经济下，促销活动的意 义在于宣传茶叶信息，引导茶叶消费，开拓茶叶市场，进行 市场竞争，树立茶叶信誉，塑造茶叶企业形象，扩大茶叶知 名度，提高茶叶市场占有率。促销方法有四种：人员推销、 广告推销、营业推销和公共关系推销。促销方法的选择、组 合和应用，即为促销策略。促销活动，要综合考虑目标市场、 茶叶的品质和价格、茶叶的产量，茶叶所处的生命周期，市 场性质、市场竞争以及企业本身的财力情况等。国际茶叶促 销包括总体茶叶促销、产地茶叶促销和牌号茶叶促销。总体 茶叶促销强调茶叶与其他饮料相比其品质特点和对人体健 康的好处，以扩大茶叶市场的总体规模，由茶叶生产国和进 口国共同进行。产地茶叶促销是生产国着重宣传某一特色 产地茶叶的品质特点，如斯里兰卡茶、中国祁门红茶、印度 大吉岭茶等，促进这类茶叶并带动某个国家茶叶的销售。牌 号茶叶促销是进口国拼配包装商突出宣传其特定品牌的茶 叶，以促进其特定产品的销售。联合国粮农组织尤其支持总 体茶叶促销，支持宣传茶叶对人体健康的益处。