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润元昌新品头采小青柑,凭什么俘获万千茶友芳心?

2020-05-23 

  原文标题:爆款包装赏析|精致红罐,凭什么俘获万千茶友芳心?

  全新升级的头采小青柑自去年推出以来,从外到内收获了广大渠道和茶友的由衷赞美。其精美的设计,热烈的红色氛围,出众的质感,让大家对头采小青柑一见生欢爱不释手,加之其香甜清润的口感,头采备受粉丝恩宠,成为夏日里最靓的仔。

  对于未试过产品的人来说,包装即产品,包装是消费者是否产生购买念头的关键。头采如此受欢迎必然少不了包装的一份功劳,其包装设计到底隐藏了什么样的产品内涵,让我们一起一一揭开!

  1

  头采产品名,传递润元昌品牌文化

  产品名设计延续润元昌柑普茶经典设计元素,设计团队以茶叶与凤凰的羽毛相结合进行设计,边缘采用透铁工艺,线条清晰、弹性有生机,叶片中心是凤凰的剪影来衬托头采产品名,凤凰的羽翼转化为标签的ICON图形,揭示品名之余,传递出润元昌的品牌文化。

  2

  红配金高级色搭配,塑造吉祥氛围

  金色和红色在中国一直都是尊贵身份的象征,它们的身影始终穿梭于中国上下五千年文化之中。

  红色,是中国的国色,热烈、喜庆、吉祥、高贵。自古以来,各大喜事无不用红色来烘托气氛,象征吉祥的红色,绵延地传递着恒久的喜庆气息。

  金色,是中国传统至高无上的纯色,它是太阳的颜色,高贵、温暖、华丽、闪耀、幸福。作为古代皇权的象征色,高贵气质经久不衰。

  为了契合头采的稀缺性和“头彩”的美好内涵,头采采用了亮眼喜庆的红色为主色调,以温暖光辉的金色做点睛之笔,红色金色层次分明,立体感十足,营造出了一种扑面而来的浓烈喜庆氛围和精致感,期待能给消费者传达一个有温度的品饮陪伴形象。

  3

  锦鲤和凤凰:将吉祥美好生动传达

  选择锦鲤和凤凰作为主体元素,本意是想赋予头采更多好的寓意,锦鲤代表高品质、高品味,寓意象征“富贵吉祥、健康幸福、幸运”。凤凰呢,它是百鸟之王凤,在中国传统文化中有崇高的地位和身份象征,底蕴深厚,祥瑞吉祥。同时凤凰也是润元昌的品牌标识元素,润元昌logo便是以凤凰创作首字母R形态,凤凰的设计有双重涵义。

  在设计的过程进行了多次反复地调整打磨,让它们视觉上更加有趣传神。比如锦鲤的设计上,通过色彩的渐变、边缘线条的重点打造,工艺结合局部透铁、光油、哑光、激凸,成功塑造了一个有些动态的鲤鱼打挺形象。生动的锦鲤和凤凰跃然罐体,契合产品“头彩”的内涵,希望能将吉祥美好传递给每一个拥有者。

  4

  阿柑先生代言人:正宗地道定位可视化

  亲切踏实的阿柑先生,是润元昌正宗地道柑普茶的代言人,代表着润元昌对柑普茶品质的孜孜不倦追求。根据产品定位和整体的和谐统一,设计师塑造了一个朝气蓬勃喜庆的阿柑先生形象——身着红衣,携着一树圆润饱满的柑果,春风满面。

  可能大家会问阿柑先生为什么会牵着一条狗?这是因为当时这款经典罐子研发之时正处狗年,狗的形态沿用了狗年生肖纪念柑普茶的金犬形态,算是一个小小的延续吧。

  罐体右侧“熊子塔”(新会核心产区代表元素)、“春茶发酵的熟茶”,和阿柑先生IP形象小图标整齐排列,是润元昌小青柑固有的正宗地道印象;采用激凸工艺打造,给人一种能触摸到的质感。

  头采的经典红罐包装在2018年才算基本确定,最初的版本由于时间有限,包装相对简单平面,第二年,有了更多的准备时间,设计师可以更好地结合润元昌头采的特点,进行反复细致的构思、推敲、打磨,打造出一款涵义丰富、相对理想的版本。

  作为承载文化内涵的品牌缩影,包装直接向消费者传达品牌印象,一款好茶更需亮眼的包装让人们先看见它。头采包装集“新鲜”、“精致”、“有意思”、“好寓意”特色于一体,格外吸睛,与稀缺高品质的头采小青柑搭配,内外合一,爆款产品由此而生。

相关标签:润元昌

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